Форматы рекламы во ВКонтакте и их требования

Современный обиход диктует свои условия. Любой пользователь давно знаком с практически безграничными возможностями цифрового мира. Будь то новостная лента, развлекательное видео или познавательный пост – мы все чаще доверяем информации, размещенной в социальных сетях. Вследствие чего владельцы групп и пабликов задумались об эффективном размещении информации, продвижении своих товаров и услуг.

Наряду с текстовыми публикациями получили популярность и разнообразные виды визуального контента. Сегодня мы расскажем о том, какие именно форматы для размещения в социальных сетях существуют, и каковы особенности и требования для каждого.

Рекламные публикации в ленте новостей

Настройки таргетинга при этом очень гибкие: есть возможность выбрать возраст, пол, интересы, место жительства или учебы пользователя. А еще рекламу можно показывать пользователям, которые недавно взаимодействовали с вашим сообществом: лайкали, репостили или писали комментарии.

Продвигаться можно не только с помощью статичных постов.

Все форматы рекламных публикаций работают по системе аукционов. Чем больше размер ставки, тем чаще они будут показываться пользователям.

Чтобы ваша реклама не раздражала пользователей, размещайте ее вперемежку с их собственными постами. И обязательно продумайте ее креатив: он должен быть ярким, оригинальным и интересным. Тогда пользователи сами захотят ее посмотреть, прочитать и даже отреагировать.

Тизерное искушение

Постигните суть манящих предложений и броских заголовков.

Тизерные объявления – это завлекательные миниатюры, интригующие потенциальных клиентов, но не раскрывающие всех деталей.

Будоражащее ожидание?

Щепотка тайны?

Сомнение и интрига, заставляющие перейти по ссылке.

Откройте двери в мир догадок и искушений – объявлениях-тизерах, где каждый элемент – от краткого текста до цепляющей картинки – работает сообща, чтобы заставить пользователя узнать больше.

Карусель

Хотите показать целый ряд фоток или видео в одном посте? Круговая галерея - ваш выбор!

Отлично сгодится для:

Обучения в игровой форме

Showcase услуг или товаров

Заманивающих промоакций

Она зацепит больше заинтересованных, так как позволяет каждому найти что-то интересное.

Промо-карусель можно дополнять текстом, кнопками и ссылкой.

Приукрасьте пост с помощью gif или видео, только не перебарщивайте.

Промопосты в группах

Какие возможности открывают промопосты в группах? Расскажем о том, как эффективно привлекать заинтересованную аудиторию.

Промопосты – это публикации, размещаемые в чужих сообществах с целью продвижения собственного бизнеса.

Такая реклама позволяет охватить большую аудиторию и привлечь новых участников в свое сообщество.

При выборе группы для размещения промопоста важно учитывать тематику и аудиторию сообщества.

Эффективность промопоста зависит от его содержания, оформления и стоимости.

Содержание должно быть интересным и привлекательным для целевой аудитории, а оформление – качественным и запоминающимся.

Рекламные истории ВКонтакте

Используйте истории – короткие видеоролики, которые исчезают через 24 часа – для показа вашего товара или услуги. Они привлекут внимание пользователей и заставят их взаимодействовать с вашим контентом. Истории позволяют отображать слайды с текстом, изображениями, видео или ссылками. Вы можете добавлять опросы, стикеры и маски. Это отличный способ продемонстрировать товар, провести опрос или привлечь внимание к предстоящему событию.

Технические характеристики

Размер файла: до 100 МБ.

Формат файла: MP4, MOV, JPG, PNG.

Соотношение сторон: 9:16.

Продолжительность: до 15 секунд.

Клипы: яркие рекламные возможности

Короткие, запоминающиеся видеоролики завоевали сердца пользователей.

Клипы – формат, в котором креатив диктует правила.

Они мгновенно привлекают внимание, развлекают и точно попадают в целевую аудиторию.

Реклама в клипах – это эффективный способ продвижения вашего бренда или продукта перед многомиллионной аудиторией.

Клипы позволяют создавать динамичные и увлекательные ролики, которые не просто прерывают контент, а становятся его органичной частью. Вы можете использовать различные креативные подходы: от юмора и ярких красок до трогательных историй и интерактивных элементов. Благодаря таргетингу реклама будет показана тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением.

Распространение информации в приложениях

Внутри многочисленных приложений платформы ВКонтакте скрывается не только опция для запуска игр или общения. Здесь есть и механизмы для маркетинга, позволяющие охватить аудиторию, увлеченную определенной игрой или тематическим разделом.

С помощью приложений можно расширить целевую аудиторию, дотянувшись до тех, кто не пользуется другими популярными форматами. К примеру, те, кто индифферентен к таргетингу новостной ленты, вполне могут активно взаимодействовать с приложениями для прохождения тестов или чтения новостей.

Данный способ распространения информации отличается более высоким уровнем интерактивности и вовлеченности. Ведь пользователи, открывая приложение, уже находятся в режиме активного взаимодействия с платформой.

Принципы эффективного маркетинга в играх

Рекламное объявление, которое демонстрируется по ходу игрового процесса, должно соответствовать следующим принципам:

• Максимально органично вписываться в игровую реальность (например, посредством соответствия стилистике, цветовой гамме, наполненности, созданию эффекта присутствия).
• Предлагать явную выгоду (например, приобретение бонусов, новых уровней, оружия, персонажа).
• Быть ненавязчивым и не отвлекать от игрового процесса (например, появляться в перерывах между уровнями, не перекрывая весь экран).

Видеоролики в ленте сообществ

В этом формате продвижения товар демонстрируется посредством динамичного видео.

Вариант работает эффективней статичных картинок. Он способен вызвать больше эмоций, доступней донести преимущества предложения, больше повлиять на подсознание зрителя.

Видеоматериалы размещаются в ленте сообществ.

Максимум 10% ролика может содержать текст.

Требования

Длина ролика: не более 30 секунд.

Формат: MP4.

Разрешение: от 720p до 1080p.

Соотношение сторон: 16:9 или 1:1.

Размер файла: не более 25 МБ.

Таргетированные послания

Воплотите в жизнь свои рекламные замыслы, прицельно доставляя сообщения избранной аудитории! Опираясь на тонкие настройки таргетинга, вы затронете сердца интересующихся именно вашими предложениями. Отправьте вашим потенциальным клиентам точечные сообщения, которые не оставят их равнодушными. Изучите демографические, географические и поведенческие характеристики своей целевой аудитории, чтобы максимально персонализировать общение.

Уделите особое внимание содержанию своих сообщений, ведь они являются витриной вашего бренда. Заголовок, изображение и основное послание должны лаконично и цепляюще передавать суть вашего предложения.

Таргетированные сообщения позволяют вам сосредоточиться на конкретных нишах, тем самым повышая эффективность ваших маркетинговых кампаний. Воспользуйтесь этим инструментом, чтобы привлечь заинтересованных пользователей, вызвать у них любопытство и желание совершить покупку или принять нужное вам действие.

Независимо от того, продвигаете ли вы новый продукт, услугу или хотите просто наладить контакт с потенциальными клиентами, таргетированные сообщения станут вашим надежным помощником. Благодаря им вы сможете добиться максимальной отдачи от своих рекламных вложений.

Тизеры приложений

Привлеките внимание пользователей к своему приложению с помощью этого цепляющего формата.

Отображаются в новостной ленте или правой колонке.

Мощный инструмент для популяризации и продвижения.

Побудите пользователей скачать и использовать ваше приложение.

Увлекательное сообщение и яркий креатив заставят их установить приложение.

Вы можете использовать изображение, видео, текст или их комбинацию для создания увлекательного и информативного тизера приложения, который привлечет внимание целевой аудитории.

Баннеры в группах

Реклама в сообществах позволит максимально точно настроить показ вашей рекламы целевой аудитории, сформировавшейся вокруг конкретной тематики. Участники таких групп объединены общими интересами и имеют высокую долю лояльности к сообществу.

В сообществах можно размещать как текстово-графические блоки, так и карусели.

Текстово-графические блоки – это прямоугольные баннеры, содержащие заголовок, описание и картинку или gif-анимацию. Доступны для размещения в записи на стене или в меню сообщества.

Требования к текстово-графическим баннерам

Вопрос-ответ:

Видео:

Что нужно знать о маркировке рекламы через рекламный кабинет Вконтакте