О количестве смыслов в логотипе - размышления арт-директора Стаса Жицкого

В каждое графическое произведение, а графическое произведение это и логотип в том числе, мы, люди, вкладываем свое собственное понимание, свое собственное восприятие и несём в мир свои ментальные образы.

Именно поэтому в одном и том же изображении мы можем видеть что-то свое, особое, а другой увидит совершенно другое.

Как возникает это многообразие смыслов?

Обсудим, прибегнув к помощи геральдики и анализу известных логотипов, в частности, узнаем, что же скрывается за образом грифонов и антилоп в корпоративных символах.

Обилие значений в эмблеме

В знаках, призванных символизировать нечто, принято закладывать целые пласты знаний. Они могут быть очевидными или скрытыми, но всегда должны подталкивать к размышлениям. Иногда единственной подходящей формой оказывается прямолинейное представление идеи, а иногда для правильной подачи требуется ряд дополнительных образов.

Использование метафор и аллегорий в эмблемах восходит к древним временам геральдики, когда сложные изображения обозначали целые родословные и социальные положения.

Сегодня, как и сотни лет назад, символизм логотипов по-прежнему важен для коммуникации бренда. Обилие значений может сделать логотип увлекательным и запоминающимся, создавая множество возможностей для интерпретации и взаимодействия.

Многозначные символы в гербах

Гербы и логотипы часто используют фигуры животных, и значения этих животных могут сильно различаться в зависимости от контекста.

Взять хотя бы грифона – его рассматривают и как защитника, и как вестника, и даже как символ мудрости.

А антилопа – воплощение грации, скорости и бдительности. Но её также связывают с богатством, ведь в древности за рога антилопы давали огромные деньги.

Примером многозначности является герб рода Толстых. Три перекрещенные чёрные копья символизируют мужество и твёрдость духа. Но копья также похожи на палки с тремя перекладинами – а в старину это расценивалось как ироничная отсылка к наказанию розгами.

Логотип – Знак и Передатчик

Логотип не просто картинка – он суть бренда. Знак, воплощающий его идею, ценности, направление деятельности.

Узнаваемый логотип – залог успеха в конкурентной борьбе. Яркий образец – "свуш" Nike. Этот простой знак мгновенно идентифицируется с брендом.

Логотип – не только визитная карточка, но и мощный коммуникатор. Он передает посыл аудитории, вызывает ассоциации, формирует отношение.

Эффективный логотип одновременно выразителен, запоминается и несет в себе важный смысл. Он соответствует специфике бренда, отражает его суть и выполняет коммуникативную функцию, донося нужные сообщения до целевой аудитории.

Геральдика: многогранность знаковых систем

Геральдика берет свое начало из средневековых рыцарских щитов. Каждое изображение на щите имело свой уникальный символический смысл. Эти изображения стали сложной и утонченной системой, позволяющей передавать множество сообщений.

Символы в геральдике многоуровневые. Например, цвет щита может указывать на характер владельца или его семейное происхождение.

Животные и растения также часто использовались в геральдике. Лев, например, символизировал силу и отвагу, а орел – гордость и благородство.

Сочетание этих символов создавало сложные и многозначные системы сообщений. Так, герб мог указывать на семью, титул и личные качества владельца.

Геральдика стала неотъемлемой частью европейской культуры, влияя на искусство, дизайн и графику. Даже сегодня геральдические символы остаются мощным средством передачи многоуровневой информации.

Слои смысла в логотипе компании

Он должен быть многослойным, нести в себе различные уровни смысла, как матрешка.

Первый слой – это визуальный, тот, который первым бросается в глаза.

Это форма, цвет и композиция.

Второй слой – это эмоциональный.

Он передает настроение, которое вызывает логотип: доверие, надежность, радость или другие эмоции.

Третий слой – это ассоциативный.

Он связан с образами, которые связаны с определенными символами, цветами или формами в сознании потребителей.

Четвертый слой – функциональный.

Он указывает на конкретную деятельность или сферу, в которой работает компания.

Пятый слой – это глубинный.

Он раскрывает основополагающие ценности, миссию и историю организации.

Многообразие в эмблемах спортивных команд

Эмблемы спортивных команд нередко несут в себе множество смыслов, отражая не только название или цвета клуба, но и его историю, амбиции и даже региональную самобытность.

Продуманные и многогранные логотипы становятся запоминающимися символами, вызывающими симпатию и уважение у болельщиков.

Порой, используя лишь несколько элементов, дизайнеры создают эмблемы, в которых сложные аллегории переплетаются с лаконичным стилем.

Например, эмблема "Барселоны" включает в себя крест Святого Георгия, каталонский флаг и футбольный мяч, объединяя тем самым религиозную, историческую и спортивную составляющие.

А эмблема "Реал Мадрид" изображает корону, намекая на патронаж короля, и заглавные буквы клубного названия, образующие динамичную аббревиатуру.

Подтексты и скрытые послания в эмблемах

В эмблемах можно отыскать не только очевидный смысл, но и скрытые подтексты. Они могут быть зашифрованы в цветах, формах, расположении элементов.

Порой эти послания понятны только узкому кругу лиц.

Но иногда их разгадывают и более широкие слои общества.

Скрытые смыслы могут раскрывать историю компании, её ценности и даже отсылать к популярным культуральным кодам.

Так, в геральдике животные часто несут символическое значение.

Например, лев – сила, мужество, а орел – гордость, независимость.

Понимание этих подтекстов позволяет глубже понять значение символов и их влияние на формирование образа бренда.

Мифологические и культурные обращения в знаках

Логотипы могут быть символами, которые отсылают нас к древним мифам и сказаниям, запечатленным в коллективной памяти поколений.

Они способны отражать традиции, духовные ценности и культурные особенности разных народов.

Мифические существа, магические символы и исторические события оживают в графических образах, заставляя взглянуть на мир под новым углом.

Подобно мифологическим архетипам, логотипы на подсознательном уровне влияют на наше восприятие и эмоции.

Они становятся не просто знаками, а воплощением амбиций, стремлений и коллективных представлений, объединяющих нас в единое культурное поле.

Визуальные ассоциации и эмоциональный отклик

Логотип - не просто рисунок. Это многогранное послание, которое воздействует на нас неосознанно. Знаки и символы, заключённые в нём, вызывают поток ассоциаций и откликаются в нашей душе.

Цветовая палитра: сила эмоций

Цвета - могущественные проводники эмоций. Тёплые оттенки создают уют и дружелюбие, холодные - отстранённость и серьёзность.

Формы и линии: подсознательные послания

Квадраты и круги - символы стабильности и гармонии. Асимметричные фигуры и ломаные линии вызывают беспокойство или волнение.

Логотип - это не просто изображение. Это целая история, рассказанная через визуальные образы. Художник должен быть мастером этого явного и скрытого повествования, чтобы создать логотип, который будет не просто замечен, а запомнен надолго.

Многослойные смыслы в логотипах

Когда различные символы и элементы переплетаются, они создают глубину и неоднозначность. Каждый элемент несет свою историю, а вместе они рассказывают богатую и интригующую историю бренда.

Однако создать логотип с многослойными смыслами непросто. Это требует глубокого понимания целевой аудитории, бренда и его конкурентов.

Качественные логотипы связываются с эмоциями, вызывают ассоциации и запоминаются. Они становятся олицетворением бренда, формируя его идентичность в глазах потребителей.

Создание многослойных смыслов в логотипах – это искусство, требующее мастерства и таланта. Это не просто копирование других, а творческий процесс, который рождает уникальные и эффективные визуальные решения.

Уровни смысла в логотипах

В многослойных логотипах обычно выделяют несколько уровней смысла: буквальный, интерпретивный, эмоциональный и, наконец, культурный.

Буквальный уровень – самый очевидный. Он описывает предмет, изображенный на логотипе. Интерпретивный уровень открыт для толкований, где различные элементы могут быть соединены в разные истории.

Эмоциональный уровень апеллирует к чувствам, вызывая у зрителя определенные переживания, такие как радость, доверие или вдохновение.

Культурный уровень самый глубокий. Он отражает ценности и убеждения общества, в котором существует бренд.

Скрытые символы – тропа к запоминанию

Зачастую скрытые элементы в эмблеме действуют на восприятие куда сильнее, чем очевидные.

Их изящное сплетение с общим замыслом порождает многогранность.

Секрет кроется в том, что скрытые символы пробуждают в нас подсознательное узнавание.

Они создают ощущение знакомства, родства и даже безопасности.

Более того, их сложно забыть – они живут в уголках памяти, ожидая момента, когда смогут проявиться.

Графический язык и всеобщность восприятия

Графический дизайн создает международный язык, понятный любому зрителю.

Глобализация приводит к стиранию границ, а графика становится универсальным средством общения.

Знаки, символы и цветовые сочетания вызывают мгновенные ассоциации, независимо от культурных различий.

Эмблемы известных брендов распознаются во всем мире, передавая четкие послания о качестве и престиже.

Яркие образы и абстрактные формы объединяют людей, говоря с их подсознанием и эмоциями.

Однако стоит помнить, что культурные нюансы могут повлиять на восприятие дизайна. Например, некоторые цвета могут иметь негативные коннотации в определенных странах, поэтому необходимо учитывать местный контекст, чтобы избежать недопониманий.

Вопрос-ответ:

Сколько смыслов может быть заложено в логотипе?

Количество смыслов в логотипе зависит от его сложности и замысла создателя. Логотип может нести в себе основной смысл, а также ряд дополнительных значений, создающих многослойность восприятия.

Каковы примеры многозначных логотипов?

Примером многозначного логотипа является логотип компании Gryphon Industries. Грифон в логотипе символизирует как силу и благородство, так и технический прогресс и точность. Другим примером является логотип антилопы для африканского бренда. Антилопа ассоциируется со скоростью, грацией и дикой природой, отражая суть бренда.

Как используется геральдика в создании многозначных логотипов?

Геральдические символы часто используются в логотипах, поскольку они имеют устоявшееся значение и могут быть легко опознаны. Например, орел в логотипе может символизировать силу, свободу и патриотизм, в зависимости от контекста.

Как определить количество смыслов в логотипе?

Количество смыслов в логотипе можно определить, анализируя его элементы, такие как цвет, форма, символы и контекст. Графические дизайнеры тщательно продумывают каждый аспект логотипа, чтобы передать желаемые значения.

Видео:

365 Естественность в живописи