SERP в Яндексе и Google - что это и как формируется

Информационное пространство перенасыщено. Каждый день миллионы пользователей обращаются к поисковым системам за ответами на свои вопросы. Среди моря данных нужно найти именно то, что нужно. Результаты поиска, которые мы видим на экране, - не случайны. Существует целый механизм для их выявления.

Этот алгоритм включает в себя множество факторов, от релевантности контента до авторитета веб-сайта.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как формируются разделы результатов поиска в Яндексе и Google. Мы узнаем, какие факторы влияют на ранжирование сайтов и как оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска.

Нейронная сеть "Яндекса" и алгоритм Google

И "Яндекс", и Google используют искусственный интеллект для анализа информации и ранжирования результатов поиска. Задача нейронных сетей - имитировать работу человеческого мозга и распознавать сложные закономерности.

Нейронная сеть "Яндекса" называется "Матрикснет" и она обрабатывает огромные объёмы данных, включая тексты, изображения и видео. Анализируя запросы пользователей, сеть определяет их намерения и подбирает наиболее релевантные страницы.

В основе алгоритма Google лежит технология PageRank, которая оценивает авторитетность сайтов на основе ссылок на них с других ресурсов. Google также учитывает множество других факторов, таких как соответствие запросу, качество контента и технические характеристики сайта.

Самое интересное заключается в том, что обе системы постоянно совершенствуются: "Яндекс" использует "Матрикснет" для понимания естественного языка и ответов на сложные вопросы, а Google внедряет новые методы машинного обучения, такие как глубокое обучение, для улучшения результатов поиска.

Несмотря на то, что рейтинги "Яндекса" и Google во многом схожи, есть и различия: "Яндекс" более ориентирован на русскоязычную аудиторию, а Google - на глобальную. Кроме того, "Яндекс" отдаёт предпочтение местным результатам, поэтому сайты с региональной привязкой ранжируются выше в результатах поиска.

Индексация и ранжирование

Поисковые системы, такие как Google и Yandex, используют сложные алгоритмы для упорядочения и отображения результатов поиска. Два ключевых процесса, лежащие в основе этого, – индексация и ранжирование.

Индексация заключается в сканировании и анализе интернет-страниц с помощью роботов (так называемых ботов), которые собирают информацию о контенте, структуре и обратных ссылках.

Ранжирование же – это процесс определения порядка, в котором отображаются страницы в результатах выдачи.

Ранжирование основано на множестве факторов, включая релевантность результатов запросу, авторитетность веб-сайта и оптимизацию для поисковых систем (SEO).

Алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются, учитывая изменения в поведении пользователей и стратегиях оптимизации. Это означает, что владельцам веб-сайтов необходимо постоянно следить за актуальными рекомендациями по SEO для поддержания высокой позиции в результатах поиска.

Влияние поведения на видимость

Поисковики учитывают, как ведут себя пользователи на страницах.

Время, проведённое на сайте, клики, возвраты – всё это влияет на ранжирование.

Люди проводят больше времени на качественных ресурсах, часто возвращаются к ним.

А вот если сразу покидают сайт или ходят по страницам без интереса, это плохой сигнал.

Поисковики анализируют эти действия и понимают, насколько полезен ваш ресурс для пользователей.

Чем выше вовлечённость и ниже показатель отказов, тем лучше позиции.

Сниппеты и рич-результаты

В результатах поисковой выдачи можно встретить не только заголовки и ссылки на сайты, но и дополняющие их элементы, которые предоставляют более подробную информацию.

Сниппеты – это краткие описания страниц, которые дают пользователям представление о содержании.

Рич-результаты отображают структурированные данные с сайта: контактную информацию, цены, изображения и т. д.

Они могут быть представлены в виде:

*
• Расширенных сниппетов с более подробным описанием;
*
• Панелей знаний с краткой справочной информацией;
*
• Карточек с товарами, рейтингами и отзывами;
*
• Каруселей с набором изображений или ссылок;
*
• Графиков с динамикой цен или популярности.
*

Дополнительно к этому, поисковые системы могут отображать ссылки на социальные сети, кнопки для быстрой связи и другие интерактивные элементы.

Локальный поиск в результатах поиска

На страницах результатов поиска пользователи могут обнаружить информацию о товарах или услугах, расположенных вблизи от них. Такой поиск называют локальным. Он актуален для запросов, где местоположение пользователя имеет значение, например, "кофейня рядом" или "аптека в центре".

Для отображения локальных результатов поисковые системы используют данные из различных источников: справочников компаний, отзывов, карт.

В результатах локального поиска отображаются карточки предприятий с адресом, телефоном, режимом работы и отзывами.

Для улучшения видимости в локальном поиске владельцы предприятий создают и оптимизируют свои карточки в справочниках компаний (например, Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес).

Локальный поиск помогает пользователям быстро находить нужную информацию о ближайших товарах и услугах, а владельцам предприятий – привлекать новых клиентов из своего района.

Мобильный поиск и его особенности

Если пользователь использует смартфон или планшет, то его экран меньше, чем у ПК. Поэтому поисковая выдача должна быть адаптирована под такие устройства. Мобильный поиск учитывает местоположение гаджета, что позволяет показывать наиболее релевантные результаты для конкретного региона.

Как выглядят специальные сниппеты для мобильных:

* Большие заголовки.

* Крупные иконки сайтов.

* Видимые части описаний.

* Быстрые ссылки под описанием.

Мобильный поиск также предлагает пользователю голосовое введение запросов. Голосовой поиск отлично подходит для ситуаций, когда пользователю неудобно набирать текст, например, когда он за рулем.

Влияние ссылок и анкоров на рейтинг

Ссылки и анкоры играют критическую роль в определении относительной значимости веб-страниц.

Внутренние ссылки укрепляют иерархическую структуру сайта, направляя вес страницы на важные страницы.

Внешние ссылки с релевантных и авторитетных сайтов свидетельствуют об авторитетности страницы и ее теме.

Анкоры, текст ссылки, предоставляют дополнительную информацию о целевой странице.

Оптимизация анкоров включает использование релевантных и описательных текстов, избегая общих фраз, таких как "нажмите здесь".

Правильное использование ссылок и анкоров не только улучшает навигацию для пользователей, но и служит важными сигналами поисковым системам, определяющими рейтинг страницы в выдаче.

Удовлетворение запроса

Поисковик старается понять, что именно хочет узнать пользователь в данный момент. Чтобы предоставить максимально полезную информацию, система анализирует сам запрос, историю активности пользователя и множество других факторов.

Если поисковик определил запрос как информационный, он попытается предоставить прямые ответы или релевантные статьи.

Если запрос коммерческий, система выдаст результаты с предложениями соответствующих товаров или услуг.

В любом случае, поисковик стремится предоставить пользователю именно то, что он ищет, независимо от того, какой тип запроса он вводит и на каком языке.

Виды ответов

Чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, поисковая система может предоставить разные виды ответов:

• Прямые ответы
• Сниппеты
• Карусели
• Карточки знаний

Скрытые факторы ранжирования

Помимо очевидных факторов, на позиции сайтов в выдаче влияют невидимые параметры, которые поисковики не раскрывают. Они играют важную роль в определении релевантности и качества страниц.

Эти скрытые факторы охватывают поведение пользователей, метрики вовлеченности, технические характеристики, социальные сигналы и множество других параметров. Некоторые из них включают время, проведенное пользователем на странице, показатель отказов, скорость загрузки сайта, наличие социальных кнопок и упоминания в соцсетях. Чтобы достичь высоких позиций, необходимо учитывать не только базовые критерии оптимизации, но и оптимизировать сайт с учетом скрытых факторов.

Динамика SERP и ее влияние на трафик

Страницы результатов поиска постоянно меняются, и эти изменения влияют на стратегию продвижения сайтов.

Факторы, влияющие на SERP, весьма разнообразны: от поисковых запросов до внешних событий.

Динамика SERP может повлиять на трафик сайта как положительно, так и отрицательно.

Например, если популярность ключевого слова растет, а сайт занимает более высокую позицию по этому запросу в выдаче, это может привести к увеличению трафика.

Напротив, если сайт опускается в выдаче по важному ключевому слову, это может привести к потере трафика.

Инструменты для анализа результатов поиска

Для глубокого изучения результатов поиска существуют различные инструменты анализа. Они предоставляют ценную информацию об органической и платной видимости, а также помогают выявлять технические проблемы и возможности для улучшения. Эти инструменты позволяют оперативно отслеживать изменения, выявлять закономерности и получать представление о рыночном ландшафте. При выборе подходящего инструмента следует учитывать конкретные задачи и бюджет проекта. На рынке представлен широкий выбор бесплатных и платных инструментов, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества.

Основные принципы работы инструментов анализа SERP

Инструменты анализа результатов поиска используют различные алгоритмы и методы для извлечения данных из поисковых систем. Они могут сканировать веб-страницы, собирать информацию о метаданных и ссылках, отслеживать ранжирование ключевых слов и анализировать данные о поведении пользователей. Собранные данные обрабатываются и представляются в удобной для интерпретации форме, такой как диаграммы, таблицы и отчеты.

Бесплатные и платные инструменты для анализа SERP

Бесплатные инструменты, такие как Google Search Console или Ahrefs Webmaster Tools, предоставляют базовые возможности для анализа SERP. Они позволяют отслеживать ранжирование ключевых слов, выявлять технические проблемы и получать общую информацию об органическом видимости. Платные инструменты, такие как SEMrush или Moz Pro, предлагают более широкий спектр возможностей, включая углубленный анализ конкуренции, отслеживание изменений в результатах поиска и оптимизацию контента для поисковых систем.

Вопрос-ответ:

Что такое SERP?

SERP (Search Engine Results Page) — это страница результатов поиска, отображаемая поисковыми системами, такими как Яндекс или Google, в ответ на запрос пользователя. Она включает список ссылок на веб-страницы, изображения, видео и другие типы контента, которые соответствуют запросу.

Есть ли разница между SERP Яндекса и Google?

Да, есть некоторые различия между SERP Яндекса и Google, связанные с факторами ранжирования. Например, Яндекс уделяет больше внимания поведенческим факторам, таким как кликабельность и время нахождения на странице, а Google больше полагается на контент и ссылочную массу.

Видео:

ТОП поисковых систем: что это такое и зачем он нужен | SEMANTICA