Психология дизайна: повышение узнаваемости и доверия с гештальт-принципами

Психология дизайна — повышаем узнаваемость и доверие с помощью гештальта

Дизайн

Психология дизайна: как повысить узнаваемость и доверие к своему продукту, используя гештальт-подход

Дизайн это всегда психология. Пример: создавая логотип компании, мы опираемся на законы восприятия форм и цвета.

Другие примеры тоже есть.

Имидж продукта – результат правильной подачи информации.

Как формируется наше представление об объекте?

С помощью гештальт-принципов – законов, по которым наш мозг воспринимает и обрабатывает информацию.

Понимание и использование этих принципов позволяет веб-дизайнерам создавать сайты, которые пользователи воспринимают как удобные и информативные.

Основы восприятия дизайна

Понимание этих принципов позволяет создавать дизайн, который:

• Легко воспринимается.

• Оставляет неизгладимое впечатление.

• Устанавливает доверительные отношения с аудиторией.

Ключ кроется в том, чтобы расположить элементы на странице таким образом, чтобы они естественно соответствовали работе нашего мозга. Наш мозг постоянно ищет смысл и порядок в окружающем мире. Дизайн, который соответствует этим инстинктивным моделям, более эффективен в общении и установлении связи с пользователями.

Узнаваемость посредством гештальт-принципов

Гештальт-принципы – мощный инструмент для формирования узнаваемого облика бренда. Они помогают создать целостное, запоминающееся впечатление.

Применяя принципы близости, схожести и замкнутости, дизайнеры делают элементы интерфейса связанными.

Этот эффект объединения усиливается благодаря использованию контура, который выделяет фигуры и создает четкую визуальную границу.

Правильное расположение элементов и их группировка в соответствии с принципом хорошей формы усиливают восприятие бренда.

Помните, узнаваемость достигается не только за счет сложных решений, но и благодаря использованию ясных и лаконичных форм, которые легко запоминаются и ассоциируются с брендом.

Значимость близости

Элементы, расположенные рядом друг с другом, воспринимаются как единая группа.

Это помогает структурировать информацию и визуально выделять важные области.

Близость облегчает восприятие и запоминание.

Например, группа элементов в меню может восприниматься как категория.

Такое расположение помогает пользователям быстро находить нужный раздел.

Таким образом, близость является важным принципом дизайна, который помогает повысить понятность, удобство использования и визуальную привлекательность интерфейсов.

Принцип схожести

Зрительная система человека объединяет сходные элементы в группу. Это позволяет нам быстро и точно воспринимать сложные объекты, такие как лица или логотипы.

В дизайне принцип схожести можно использовать для:

• Объединения связанных элементов.

• Создания группировок.

• Улучшения структуры.

Например, навигационные панели часто используют схожие цвета и формы для разделения разных категорий. Размещая похожие элементы рядом, вы можете сделать ваш дизайн более понятным и легким для восприятия.

Визуальный вес в гештальте

Формирование визуального облика дизайна не менее важно, чем проработка его функциональности. Создавая интерфейс, не стоит забывать о том, какое впечатление он будет производить на пользователя. Иногда, взглянув на интерфейс, пользователи, сами того не осознавая, уже формируют свое мнение о продукте.

Визуальный вес играет важную роль в организации восприятия. Тяжелые элементы привлекают больше внимания и кажутся ближе, чем их легкие аналоги. Это свойство можно использовать для управления фокусом внимания пользователя, выделяя наиболее важные элементы.

Несколько элементов, объединенных в композицию, могут создавать визуальный вес, который будет больше, чем сумма весов каждого элемента по отдельности. Кроме того, вес зависит от формы: круги и квадраты кажутся тяжелее, чем треугольники и линии.

Понимание и использование визуального веса может значительно улучшить дизайн пользовательского интерфейса. Располагая элементы с разным весом в соответствии с их важностью, можно создать композицию, которая поддерживает восприятие, направляя взгляд пользователя к наиболее важным областям, улучшая удобство использования и повышая общую привлекательность.

Доверие посредством согласованности

Последовательность в дизайне создает упорядоченность и предсказуемость, что укрепляет доверие пользователя.

Сходство элементов повышает ощущение целостности.

Структура и сетка упрощают навигацию.

Единые шрифты и цвета придают стиль и профессионализм.

Когда пользователи видят последовательность, они понимают, что сайт или приложение было тщательно продумано. Это внушает им уверенность в качестве и надежности продукта.

Наоборот, несогласованные элементы создают путаницу и тревогу, подрывая доверие.

Контраст и визуальная иерархия

У каждого продукта или сайта есть своя аудитория. Задача дизайнера — четко выделить целевую группу и сделать акцент на том, что ей действительно важно. Так, контраст помогает привлечь внимание к нужным деталям, создавая визуальную иерархию.

Контраст — это не только два противоположных цвета.

Он проявляется в разнице размеров, форм, шрифтов, текстур и многом другом.

С помощью контраста можно создать фокусные точки, которые будут направлять взгляд пользователя.

Грамотный подбор контрастных элементов выделяет ключевые элементы и упрощает навигацию.

Он как компас на карте: указывает направление, по которому следует двигаться.

Принцип общей цели

Если элементы перемещаются или изменяются вместе, мы склонны воспринимать их как группу. Это создаёт чувство единства и связи.

Например, движущиеся вместе объекты воспринимаются как группа, даже если они разного размера, формы или цвета.

Этот принцип можно использовать для группировки схожих элементов, создания визуальной иерархии или направления внимания пользователей.

Он также может применяться для создания ощущения непрерывности и потока в дизайне.

Объединяя элементы, дизайнеры могут повысить воспринимаемую организацию дизайна и облегчить для пользователей понимание и взаимодействие с ним.

Выравнивание элементов

Выравнивание – ключевой принцип в композиции. Оно придает вещам порядок и создает визуальное единство.

Гармоничное размещение объектов на странице позволяет зрителю воспринимать информацию более целостно.

Выровнять объекты можно по-разному: по центру, левому или правому краю, по вертикали или горизонтали.

Выбор способа выравнивания зависит от цели и желаемого впечатления.

Грамотное использование выравнивания помогает направлять взгляд, структурировать информацию и создавать гармоничную и привлекательную композицию.

Смысловой контент и гештальт

Содержание сайта – основа взаимодействия с читателем. Гештальт-принципы помогают сделать его ещё лучшим.

Суть гештальта – создание гармоничных, упорядоченных форм.

Порядок – залог понятности.

Ясность – основа доверия.

Выделение

Человек видит на странице не отдельные слова, а группы.

Используйте белый цвет или визуальное деление.

Так читатель быстрее найдёт нужную информацию.

Выделяйте подзаголовки и ключевые мысли цветом, жирным шрифтом или размером.

Смысловые связи

Располагайте элементы, имеющие отношение друг к другу, рядом.

Пример

Идея

Меню – над основным контентом Меню относится к контенту
Фильтры – сбоку от списка товаров Фильтры помогают выбрать товар из списка

Принцип замкнутости фигур

Принцип замкнутости фигур

Наш мозг часто дополняет недостающие части, создавая целостный образ из фрагментов.

Окружая объект контуром, мы усиливаем его заметность.

Замкнутые фигуры выделяются на фоне других объектов.

Их границы делают их более запоминающимися.

Принцип замкнутости особенно эффективен в создании логотипов, пиктограмм и других знаков.

Примеры

Знаменитая галочка Nike – замкнутая фигура, которая улучшает запоминание бренда.

Логотип Apple – еще один пример использования принципа замкнутости. Округлая форма с надкусом выделяется своей целостностью.

## Упрощение и ясность

Наше восприятие стремится к порядку и осмыслению. Незагруженный интерфейс облегчает поиск нужной информации, не отвлекая на лишние детали. Четкая структура и понятная навигация создают комфорт и повышают желание пользоваться сайтом или приложением.

Простой и понятный дизайн снижает когнитивную нагрузку, оставляя больше ресурсов для решения задач. Упрощение не означает скудость, а избавление от излишеств и беспорядка. Это путь к эффективности и запоминаемости.

Минимализм в действии

Для реализации этих принципов дизайнеры используют минималистичный подход:

— Удаляют все лишнее и второстепенное.

— Делают акцент на ключевых элементах.

— Иерархизируют информацию по принципу важности.

— Скрывают неиспользуемые в данный момент элементы.

Таблица сравнения

Сложный дизайн Упрощенный дизайн
Перегружен элементами Выделяет главное
Рассеивает внимание Фокусирует внимание
Требует усилий на освоение Интуитивно понятный
Вызывает негативные эмоции Оставляет положительное впечатление

Концентрация на ясности и простоте позволяет создать дружелюбный и эффективный интерфейс, который пользователи полюбят.

Выражение эмоций посредством дизайна

Выражение эмоций посредством дизайна

Эмоциональный дизайн выходит за рамки визуальной привлекательности. Он воздействует на более глубоком уровне, вызывая у пользователей сильные чувства.

Цветовые палитры, формы и фактуры могут передавать настроение.

Теплые цвета создают ощущение комфорта и уюта.

Холодные цвета вызывают спокойствие и свежесть.

Острые углы и неровные линии создают динамизм и энергию.

Мягкие формы и плавные линии передают расслабление и нежность.

Понимание психологии эмоций позволяет дизайнерам создавать пользовательский интерфейс, который не только функционален, но и эмоционально резонирует с аудиторией. Дизайн, который вызывает положительные эмоции, повышает вовлеченность пользователей, формирует лояльность к бренду и, в конечном итоге, приводит к более высоким показателям конверсии.

Эмоция Цвета Формы
Радость Яркие, теплые Закругленные
Грусть Холодные, пастельные Острые
Страх Темные, насыщенные Угловатые

Вопрос-ответ:

Видео:

Закрой свой гештальт, мне дует!

Оцените статью
Обучение