Отключение синонимов в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция

Как отключить синонимы в Яндекс.Директе

Маркетинг

Синонимы в «Яндекс.Директе»: как отключить

Умелое обращение с синонимами в тексте объявления — эффективный способ повысить охват аудитории и отклик на рекламу.

Но, как и любое мощное орудие, синонимы могут обернуться против рекламодателя. Искусно составленное объявление может превратиться в бессмыслицу, если не учитывать специфику работы алгоритма, отвечающего за подбор ключевых слов.

Если вы столкнулись с проблемой нецелевого показов из-за чрезмерного расширения семантического ядра за счет синонимов, то наша пошаговая инструкция поможет вам отключить их.

Зачем корректировать синонимы?

Когда рекламное сообщение отображается не по тем фразам, которые изначально задал рекламодатель, бюджет на рекламу тратится впустую. Если рекламная кампания нацелена на пользователей, которые ищут конкретный продукт или услугу, то в этом случае не всегда нужны похожие слова.

Отключение синонимов позволяет избежать ненужных показов объявлений, исключить неэффективные ключевые слова и сократить расходы на рекламу.

Корректировка синонимов помогает таргетировать рекламу более точно, что приводит к увеличению конверсии и возврата инвестиций в рекламу (ROI).

Кроме того, вы можете использовать исключающие ключевые фразы, чтобы запретить показ объявлений по определенным терминам, которые не соответствуют вашему продукту или услуге. Это еще один полезный способ оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность.

В целом, корректировка синонимов позволяет настроить рекламную кампанию более точно, что приводит к улучшению результатов и экономии бюджета на рекламу.

Поиск синонимов вручную

Если вам не подходит автоматическое отключение синонимов, можно заняться поиском вручную.

В этом случае вам нужно внимательно проанализировать список ключевых слов и найти все слова, которые могут иметь синонимы.

Далее вам нужно вручную добавить все найденные синонимы в список ключевых слов.

Это позволит вам избежать показов рекламы по нерелевантным запросам и повысить эффективность своих рекламных кампаний.

Советы для поиска синонимов

* Используйте словарь синонимов или онлайн-сервисы для поиска синонимов.

* Проанализируйте запросы пользователей, которые привели к показу вашей рекламы.

* Экспериментируйте с разными вариантами синонимов, чтобы найти наиболее эффективные.

Исключение минусом

Хотите спрятать свою рекламу от глаз нецелевой аудитории? Используйте «минус-слова»! Они укажут системе, какие запросы не нужно воспринимать.

Слово «минус» перед запросом – это сигнал для игнорирования.

Например, если вы предлагаете детские игрушки, поставьте «минус» перед «для взрослых».

Так вы отсечете неподходящие заявки и сэкономите бюджет на рекламу.

Уничтожение аналогов с помощью оператора «!»

Подберем подходящий «антиклон» для оператора. Попробуем использовать «!», что и означает «не». Нам нужно указать фразе, что не надо принимать во внимание похожие на нее формулировки.

Например, у нас есть фраза «СУШИ доставка Сыктывкар».

Чтобы Google не учитывал аналогичные словосочетания, прописываем конструкцию так: «СУШИ доставка Сыктывкар.

Теперь система не будет показывать рекламу по запросам вроде «доставка суши в Сыктывкаре» или «суши с доставкой в Сыктывкаре».

Исключение термина «минус» и «!»

Пунктирная операция («минус» и «!») позволяет сузить поиск и исключить из него нежелательные слова. Например, если вы продвигаете мебель, используя термин «диван», вы можете добавить в минус-слова «кровать» и «стул», чтобы снизить показы по соответствующим запросам. Это поможет сконцентрироваться на более релевантных для вашего продукта.

Минус

Минус

Оператор «минус» помещает указанное слово или словосочетание в список исключений. Он исключает из результатов поиска любые запросы, содержащие эти слова. Использование «минуса» дает более точный охват, поскольку блокирует показы по нерелевантным запросам.

Восклицательный знак

Восклицательный знак

Восклицательный знак используется для исключения синонимов указанного слова. Он сужает поиск по конкретному термину, исключая слова с похожим значением. Например, добавление «кресла!» в ваш минус-лист предотвратит показ рекламы по запросам, связанным с креслами, даже если они содержат слова, похожие на «диван».

Исключаем целые фразы

Помимо отдельных ключевиков, в Яндекс.Директе можно забанить и целые фразы. Это актуально для запросов, которые, как правило, вводят вручную.

Чтобы их остановить, пропишите фразы в поле «Минус-фразы».

Обязательно заключите фразы кавычками.

Иначе система воспримет их как стоп-слова.

Если у вас много фраз, то их удобно разбить по столбцам с помощью запятых в одной строке или через нажатие клавиши Enter и переходом на новую строку.

Неверно Верно
-ключевое слово
-ключевое слово
-«ключевое слово», -«ключевое слово»
-«ключевое слово» -«ключевое слово»

Проверяем итог исключения

Когда задача по удалению синонимов выполнена, не спешите останавливаться на достигнутом. Важно проверить, что список слов, которые вы исключили, работает так, как задумано.

Как проверить?

Есть несколько способов проверить, что исключения работают:

Если при проверке вы обнаружите, что исключенные слова все еще отображаются в рекламе, возможно, вам придется уточнить список исключений и повторить процесс.

Отключение по маске

Иногда требуется отключить объявления по определенной маске. Например, если у вас есть много разных товаров, и вы хотите отключить все объявления для товаров, которые содержат слово «скидка». Для этого используйте маску.

Маска — это шаблон, который вы задаете для отключения объявлений.

Чтобы отключить объявления по маске, выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел «Ключевые фразы и объявления».

2. Выберите кампанию и группу объявлений.

3. Перейдите на вкладку «Минус-фразы».

4. В поле «Минус-фразы» введите маску.

5. Нажмите кнопку «Добавить».

Например, если вы хотите отключить все объявления для товаров, которые содержат слово «скидка», укажите следующую маску: *скидка*.

Использование расширений

Набор функций можно расширить при помощи специальных надстроек – расширений. Они позволяют упростить работу, автоматизировать некоторые процессы, улучшить аналитику.

Например, расширение «WordStat Helper» поможет собрать семантическое ядро прямо в интерфейсе.

Для установки расширения перейдите в магазин Chrome, найдите нужное, нажмите кнопку «Установить».

После нажатия кнопки расширение установится в браузер и будет доступно для использования.

Не пренебрегайте возможностями расширений – они могут существенно облегчить и ускорить работу.

Вопрос-ответ:

Что такое синонимы в Яндекс.Директе и зачем их отключать?

Синонимы в Яндекс.Директе — это слова, которые имеют схожее значение и могут заменять друг друга в тексте объявления. Например, слова «машина» и «автомобиль» являются синонимами. По умолчанию Яндекс.Директ учитывает синонимы при показе объявлений, что может привести к показу объявлений по нерелевантным запросам. Отключение синонимов позволяет избежать показа по нецелевым запросам и повысить эффективность рекламной кампании.

Видео:

Настройка Яндекс Директ 2024. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)

Оцените статью
Обучение